ChatGPT在智能客服产品落地探讨

AI语言模型中的ChatGPT近期在互联网平台上引起了广泛的讨论。那么，如果想将这个大型语言模型应用在智能客服产品中，或者将其在ToB SaaS应用软件领域落地，应该采用哪种构建策略？

现在ChatGPT这个大型语言模型已经在各种平台获得了广泛的关注。那么，如果在ToB SaaS应用软件领域中想要将LLM大语言模型应用于智能客服产品中，应该如何实现呢？

首先，我们需要解决一个问题：在智能客服领域，是否值得使用LLM大语言模型进行智能化产品改造？

让我们先综合考虑一下智能客服产品的几个典型特征：

人力密集：

智能客服是高度依赖人工操作的系统，需要解放生产力，提高效率。

数据密集：

智能客服产品能够沉淀大量过程性数据，例如会话信息、通话记录、录音和操作日志。这种数据能够为人工智能应用提供基础。

流程可定义：

这类产品往往可以通过业务流程抽象来实现，例如IVR语音交互、外呼任务和工单流转等。

有智能化应用基础：

智能客服早已成为人工智能技术的先锋之一，例如文本机器人、语音机器人和智能质检等应用已经非常成熟。客户和用户对此也已经接受并习惯。

综上所述，如果某个行业拥有相对落后的生产工具、标准的生产流程、大量未充分处理的数据且不排斥人工智能技术，那么这个行业无疑是值得LLM大语言模型落地生根的沃土。

如果值得做，那么如何做？

虽然LLM大语言模型在智能客服产品中的应用前途广阔，但现阶段看来，其应用仍处于不成熟的阶段。

这就是一个见仁见智的问题了，大家的产品架构不同，目标客群不同、业务规模不同、主打产品各异。

我们可以假设，已经有了一套得到验证，稳定运营的成熟产品，不希望引入LLM带来现有产品的巨大变化，进而影响客户体验。如何搞？

提倡拥抱变化，嘴上鼓吹AGI通用人工智能带来行业巨变，这些都没问题，真要不破不立，付出真金白银的代价来决策，去执行，还是一个很难抉择的命题。

1、架构设计问题

考虑我们的产品架构是否能够支持LLM大语言模型的应用。目前我们的主打产品架构由于历史原因显得陈旧，模块化解耦不完善，性能瓶颈难以解决。虽然我们有很多生产客户，但这也使得我们难以轻易地改动架构。在这种情况下，如果将ChatGPT整合到我们的架构中，将会带来更多的沉重压力。

因此，我们需要先确定我们的下一步行动是优化当前架构还是探索新的LLM应用方案。这就好比对待老房子改造，我们需要先施工打好基础，或者简单装修打造软装。如果历史包袱较重，我们也可以另起炉灶，组建一支精锐团队进行探索。这也可以看作是给原有池塘投入一只鲶鱼。

2、工具设计问题

设计顶层应用之前，我们需要先梳理一下我们需要的工具，例如AI引擎管理、数据建模工具、意图管理、标签标注和管理、流程生成工具、业务构建工具等等。

引入ChatGPT的能力，相对于以前智能客服产品所使用的自然语言处理、语义理解、意图识别、关键字和正则处理等方式，带来了颠覆性的改变。借助其能力，我们可以使用上下文关联、逻辑链提示处理等方式，摆脱以前的手把手定义流程、字词句填槽的旧模式，从而实现极大的改进。

如果以前构建复杂的AI应用需要半编程化的方式，那么使用ChatGPT就更像是RPG游戏编程工具，通过场景搭建、角色扮演、提示格式化、逻辑化等方式来构建应用，并辅以人工反馈监督。

这种方式是可行的。如果我们做得足够好用，我们甚至可以邀请用户参与“游戏”开发。

此外，很多工具本身也可以通过借助ChatGPT进行智能化改造，以更高效、智能的方式来处理数据、生成数据。例如，我们可以通过自动训练和标注、知识库的自动化扩充来代替语料手工标注，代替传统问答对的低效人力处理，并给出标准问题，自动扩展相似问题等等。

3、应用设计问题

最后让我们讨论一下智能客服应用的设计，这个层面是用户能够感知到的界面和内容。

为了更好地体现ChatGPT的优势能力，我们可以以智能客服的典型场景为例，探讨其所能带来的富有创意的改变。

（1）增强型对话能力

ChatGPT无疑带来了非常强大的对话能力，我们十分期待并开始思考它加入智能客服对话中的效果。

然而，在智能客服产品领域中，对话通常是限定于特定业务领域和任务驱动的需求。我们的客户并不希望访客进来只是为了寻找一个超级智能、善解人意、会写会画的陪聊机器人。对话内容必须在企业业务范畴内收敛，服务于客服和营销场景，解决和处理问题，不要浪费宝贵的资源。

直接将ChatGPT引入客服领域而不加控制，就好比你回家发现扫地机器人不工作，而隔壁的智能吸尘器却会和你侃侃而谈，你会感到很失望！

因此，构建增强型对话能力的过程中，我们一方面可以借助ChatGPT简化对话流程的设计。以前需要设置无数个意图和上下文才能实现的方式，现在可以使用开箱即用的自然语言对话获取和格式化提示，完成限定任务并收集访客数据和意向。另一方面，我们可以通过私有化训练和公共文本数据的结合，为访客提供不僵化、更优质的回答体验。

将ChatGPT与传统的文本和语音机器人能力结合起来，将为智能客服机器人服务能力带来质的飞跃。

（2）智能质检

虽然传统智能质检已经非常成熟，但是通过结合ChatGPT的预训练能力和业务规则定义，可以实现更智能的质检结果输出，而无需复杂的设置。

我们可以将一定数量的优质录音和文本投入模型中，并告知ChatGPT哪些因素可以提高质检分数，从而让模型自动判断生产数据的质量。接着，我们可以通过手动质检来进行对齐和调优，让ChatGPT不断学习和改进。

（3）智能化辅助

同样地，我们可以通过提供优质的数据样本、定义正确的流程和加分因子，不断地让ChatGPT在数据的滋养下，为座席提供更好的智能辅助功能。虽然原有的辅助功能框架可以保留，但是在内部，它将成为一个不断进化、自动学习的“业务助理”。

（4）内训机器人

基于智能质检和智能辅助的基本能力，针对企业内部培训场景，我们可以利用现有数据样本，更自动化地生成一个内训”教官”。业务管理人员可以针对不同的岗前培训、业务流程、服务过程等设置不同的内训主题，让内训机器人在训练过程中获得足够的标准语料，从而指导座席进行自我训练。这种方案对于注重学习能力和管理能力的运营型客户具有很强的吸引力。

（5）智能填单类

在智能客服应用中，需要手动输入大量表单，如客户资料、跟进记录和服务工单。目前，有一些CRM产品已经尝试使用ChatGPT进行智能填单的实验应用。以往的实现方式需要进行复杂的工程化设计，实时匹配会话文本，进行词性分析、语义分析和关键字查找等操作，但是这些方法的表现经常不尽如人意。随着LLM大语言模型的出现，我们可以期待它的超强能力可以有效提升这类产品的实用性。

（6）从帮助中心到座席助理

全功能的智能客服产品是一个非常复杂的产品，拥有众多功能和高上手难度。

许多设计需要操作者进行复杂的操作、跳转、配置和调整。以前的帮助方式通常是简单的页面提示或者是像维基一样庞大的在线帮助页面，对用户来说不够友好，对开发者来说也有沉重的更新和维护负担。

但是，使用智能助理模式的在线帮助，不同角色的用户可以通过简单的对话式体验实时获得帮助，甚至进行功能性的配置和要求，智能助理可以精准理解用户的对话，直接进行配置和修改。

例如，系统管理员唤起智能配置助理：

“小M小M，请帮我查找近半个月名字叫做***的客户的所有访问和对话记录。”

对于小M的能力来说，这是小菜一碟。

“小M小M，我需要设置一个清明节的IVR语音导航，所有清明节时间呼入的电话都要播放这样一句话：***。”

这个需求有一定的风险，出于谨慎的目的，小C需要反复确认一些关键配置要素，以确保没有误操作。

（7）AIGC知识库

智能客服产品中，最需要内容生产能力的地方，莫过于知识库。

产品必备的知识库通常分几类：内部知识库、机器人知识库和外部知识库。

• 内部知识库

对于内部知识库，这是提供给座席使用者，实时定位查询使用的知识库。由于企业的业务变化频繁，知识库的调整需要及时到位。一般需要专人进行上传、编辑、整理，这是一个非常耗费工作量的事情。引入ChatGPT，可以协助高效智能的归类和自动生成知识库类目、明细。如果增加对外部数据源的引用，知识库还可以自动关联，减少知识库同步的操作。使用者在应用中，可以给与知识点反馈，帮助知识库进行权重自动调节。

机器人知识库是文本和语音机器人能够回答访客问题的核心所在。机器人知识库的有效内容对于机器人的表现至关重要。对于未知问题的整理，需要智能客服使用者大量投入工作量。借助用户反馈对未知问题进行自动整理和关联，能节省很多知识库维护者的工作。同时，通过多机器人组合的方式，在一通会话中接力棒一般服务于客户的不同场景，ChatGPT专属机器人也可以在特定的场合发挥能力，并逐步替代一些以往模式僵化的问答型机器人。

• 外部知识库

外部知识库需要整合在智能客服产品中，将已整理的知识内容转化为输出产物，更方便生成知识文章、图片、甚至音视频。基于ChatGPT的多模态的AIGC能力，可以快速生成一个个性化的知识空间。

• 数据预测类应用

数据预测类应用是基于对智能客服数据的预测分析。建设数据预测类产品可能需要很重的CDP数据平台建设，CEM客户体验管理等方式，但如果ChatGPT可以更高效精准的进行销售意向，行为，成交概率的预测，对利润中心导向的智能客服产品，将具有很大价值。

4、商业化前景

以上内容充满了构想和想象，但如果要真正将这些想法付诸实践，我们必须同时考虑以下几个问题：

• 投入产出比：我们需要思考成本与效益之间的平衡，确保投入产生的价值能够超过成本。
• 可衡量的客户认可和价值体现：我们需要衡量客户对产品的认可程度，并确保产品能够为客户带来实际的价值和好处。
• 通用性与行业性：我们需要考虑产品在不同行业和场景中的适用性，以及如何保持产品的通用性和灵活性。
• 数据风险和监管安全：我们需要确保产品能够保护客户数据的隐私和安全，同时遵守相关的法律和规定。

这些问题只是冰山一角，我们需要深入研究和思考，才能确保产品能够真正落地，并为客户带来价值。

最后，我们期待与大家进行深入交流，分享更多的想法和经验，共同探索ChatGPT等技术的应用和发展。同时，我们也期待ChatGPT和文心一言能够为我们解答更多的问题和提供更多的帮助。